因为一支口红,两家故宫店铺上演了一场商业版的宫斗剧。

故宫周边的文创衍生品向来拥有不错的口碑,因此当故宫口红出现时,迅速引起众多网友关注。

最先推出故宫口红的是有着故宫博物院认证的“故宫博物院文化创意馆”。

12月9号,故宫博物院文化创意馆发文推出口红产品。

根据阿里方面提供的数据,这系列口红一晚上的预定数已经超过一千支,其中最火的“郎窑红”色号预定数超过600支。

但戏剧性的一幕发生在当天深夜,故宫的另一官方店铺故宫淘宝发了条微博。

“市面上所有彩妆并非我们设计,来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见。”

故宫文创和故宫淘宝,一个是“亲儿子”,一个是授权的“干儿子”。

这两家都挂着故宫牌子的机构,几乎是同时推出了口红,上演了一场明枪暗箭的宫斗。

不过有一个问题,为什么双方都选择了口红?

因为在化妆品类目中,口红确实是最容易被消费者青睐和买单的产品。

而且非常有意思的一点,口红是一种反消费周期的产品。

不但在经济好的时候受消费者青睐,在经济不好的时候可能更受青睐。

1929年美国大萧条期间,大部分产品都滞销,但口红却销量大增。

因此经济学里有一种叫“口红效应”的说法,指的就是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。

这是因为人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品。

在经济不景气的情况下,人们仍然有强烈的消费欲望,但是囊中羞涩。

所以会转而购买品口红这类比较廉价的奢侈品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

另外经济的衰退会让一些人的消费能力降低,手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。

这在美国历史上多次被验证,每当经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。

在当前的经济形势下,不光是故宫推出了口红,周黑鸭推出了小辣吻口红,麦当劳也推出了口红。

许多女孩说:没有什么事是一支口红解决不了的,如果有,那就来两支。

在消费者和商家的共同推动下,2017年,口红迎来爆炸性增长的一年,成交额较2015年增长250%。

口红行业屡创奇迹,2017年,“男友必备的礼物”YSL星辰几乎断货;

美宝莲的雾感哑光唇膏刷新了美妆行业的首发日销量记录,开售12小时破2万支,主打色20秒售罄。

当口红行业销量狂飙猛进时,这个美妆行业的细分风口已经形成。

大概两年前,我就看好一些细分方向的自媒体创业机会,比如口红就是特别好的一个方向。

现在情况已经有了些变化,对参与者的要求和进入门槛都越来越高。

但从长期来看,以口红为核心的上下游产业链上依然存在非常多机会。

因为它的反消费周期特性,它不受经济周期的影响。

当别的企业在寒冬中挣扎时,它反而表现更好。

如果你对口红不熟悉了解,其实还可以把目光放到其他反消费周期的行业上。

比如十元店,同样是反消费周期的,越是经济不景气时,生意越好。

这样的行业还有不少,你可以仔细观察研究一下。

我们都讲究顺势而为,把同样的时间精力花在那些在经济周期各阶段,都表现非常好的行业,平均回报一定要高的多。

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